home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ TIME: Almanac 1995 / TIME Almanac 1995.iso / time / 021290 / 0212201.000 < prev    next >
Encoding:
Text File  |  1994-03-25  |  1.3 KB  |  41 lines
  1. <text id=90TT0388>
  2. <title>
  3. Feb. 12, 1990: Business Notes:Advertising
  4. </title>
  5. <history>
  6. TIME--The Weekly Newsmagazine--1990               
  7. Feb. 12, 1990  Scaling Down Defense                  
  8. </history>
  9. <article>
  10. <source>Time Magazine</source>
  11. <hdr>
  12. BUSINESS, Page 53
  13. Business Notes
  14. ADVERTISING
  15. Jingle Single Jangles Japan
  16. </hdr>
  17. <body>
  18. <p>     "Can you fight 24 hours, Japanese businessman?" The
  19. satirical question, posed by a commercial jingle now running
  20. on Japanese television, has struck a chord in that workaholic
  21. society. The mock-martial melody promotes Regain, a
  22. caffeine-and-vitamin beverage billed as a pick-me-up for weary
  23. workers. Sales of Regain, produced by pharmaceutical giant
  24. Sankyo, have jumped sharply since the jingle went on the air
  25. last June and became a national craze. The Japanese are dancing
  26. to the Regain song at bars and singing it at schools, offices,
  27. athletic meets and cultural festivals.
  28. </p>
  29. <p>     Last November Epic/Sony released a CD single of the jingle,
  30. sung by actor Saburo Tokito, who plays an oddly intrepid
  31. businessman in Regain's surreal commercials. So far, the CD has
  32. sold 300,000 copies and topped the Japanese pop-music chart.
  33. Definitely not amused: Japan's Labor Ministry, which has been
  34. trying to persuade the Japanese to shorten their workweek.
  35. </p>
  36.  
  37. </body>
  38. </article>
  39. </text>
  40.  
  41.